Meta refuse catégoriquement de fournir ses outils de publicité IA aux marketeurs politiques
Ces fonctionnalités expérimentales ont la capacité de modifier les images, de créer des arrière-plans et de rédiger automatiquement les légendes des vidéos. Intrigant, n'est-ce pas ? Quelles autres utilisations pourriez-vous imaginer pour de telles innovations ?
- Facebook utilise l’IA pour modérer les informations et améliorer ses publicités.
- Les outils d’IA ne seront pas disponibles pour les annonceurs politiques.
- La décision de Meta s’aligne avec d’autres plateformes de médias sociaux.
- Des exceptions existent pour les parodies et le contenu non payant.
Le rôle de l’IA dans la modération sur Facebook
Depuis longtemps, Facebook fait appel à des systèmes d’apprentissage automatique et d’intelligence artificielle pour compléter ses efforts de modération humaine. Ainsi, la plateforme n’est pas étrangère à la modération et à l’atténuation de la désinformation.
Le nouvel usage de l’IA dans la publicité
Au début du mois d’octobre, Facebook a mis à profit son expertise en matière de machine learning dans le domaine de la publicité. En effet, l’entreprise a développé un ensemble expérimental d’outils d’IA générative capables d’exécuter des tâches telles que la génération d’arrière-plans, l’ajustement d’images et la création de légendes pour le contenu vidéo des annonceurs.
Limitation de l’usage de l’IA pour les publicités politiques
Cependant, Reuters a révélé que Meta, la maison mère de Facebook, a décidé de ne pas rendre ces outils disponibles aux annonceurs politiques, et ce, en prévision d’un cycle électoral national qui s’annonce brutal et clivant. De plus, Meta autorise une large gamme d’exceptions à cette règle. L’interdiction ne s’étend qu’aux « vidéos trompeuses générées par IA dans tout le contenu, y compris les publications non payantes, à l’exception des parodies et des satires », selon Reuters.
L’engagement de Facebook et d’autres géants de la Silicon Valley
Il est à noter que Facebook, ainsi que d’autres entreprises leaders de l’IA dans la Silicon Valley, ont accepté en juillet de se conformer à des engagements volontaires établis par la Maison Blanche. Ces engagements comportent la mise en place de garanties techniques et politiques dans le développement de leurs futurs systèmes d’IA générative.
L’avis de la rédaction
Il est crucial que les géants technologiques prennent des mesures pour limiter l’usage de l’IA dans la diffusion de la désinformation, surtout dans le domaine politique. Toutefois, le défi consiste à équilibrer la liberté d’expression et la nécessité de protéger le public contre la désinformation et la manipulation. Les débats en cours sur ces problématiques sont une étape nécessaire pour assurer un usage responsable de l’IA.