Meta a validé en Inde des publicités incitant à la violence et propageant des théories complotistes sur les élections
Un groupe de surveillance affirme que les systèmes de l'entreprise n'ont pas réussi un "test de stress" avant les élections en Inde. Cela soulève-t-il des questions sur la capacité de l'entreprise à gérer les événements politiques majeurs?
- Meta a approuvé des publicités contenant de la désinformation et incitant à la violence.
- Elles ont été soumises par l’organisation de surveillance Ekō pour tester le système publicitaire de Meta.
- Sur 22 publicités, 14 ont été approuvées malgré leur non-conformité aux règles de Meta.
- Ekō a également utilisé des outils d’IA pour créer des images pour ces publicités.
Des publicités incendiaires approuvées par Meta
Meta, le géant des réseaux sociaux, est une fois de plus sous les feux de la rampe. L’organisation de surveillance à but non lucratif Ekō affirme que Meta a approuvé plusieurs publicités « hautement inflammatoires » qui enfreignaient ses propres règles. Ces publicités, ciblant spécifiquement le public indien, étaient saturées de désinformation, d’appels à la violence et de théories conspirationnistes liées aux prochaines élections.
Ekō met à l’épreuve le système publicitaire de Meta
Ekō a déclaré avoir soumis ces publicités dans le cadre d’un « test de stress » du système publicitaire de Meta. Ces publicités, selon l’organisation, étaient basées sur de véritables discours de haine et de désinformation répandus en Inde. Sur les 22 publicités soumises, 14 ont été approuvées par Meta malgré leur caractère provocateur et leur non-respect des règles de l’entreprise.
La désinformation exploitée
Selon Ekō, ces publicités approuvées « appelaient à des soulèvements violents ciblant les minorités musulmanes, diffusaient de la désinformation flagrante exploitant des théories du complot communautaires ou religieuses prévalentes dans le paysage politique indien et incitaient à la violence à travers des récits suprémacistes hindous. »
Utilisation d’IA dans les publicités
Ekō a également utilisé des outils d’intelligence artificielle pour créer des images pour les publicités. Les chercheurs de l’organisation ont déclaré que Meta n’avait pas détecté que ces images étaient générées par IA, malgré les déclarations de l’entreprise sur le développement de systèmes pour détecter ce type de contenu.
L’avis de la rédaction
Cet incident met en évidence l’importance cruciale de renforcer les mécanismes de contrôle et de surveillance des publicités sur les réseaux sociaux. Il est impératif que les géants des médias sociaux comme Meta prennent leurs responsabilités au sérieux pour lutter contre la désinformation et la propagation de discours haineux.