Meta va signaler les publicités politiques et sociales modifiées par l’IA dès l’année prochaine

Les annonceurs sont désormais tenus de révéler s'ils utilisent des images, des vidéos et des audios numériquement modifiés dans leurs publicités. Cela change-t-il votre perception de la publicité en ligne ?

Une nouvelle ère de transparence pour Meta

Dans le but de promouvoir la transparence, Meta a annoncé qu’il exigera des annonceurs qu’ils révèlent si les publicités qu’ils soumettent pour ses sites web ont été numériquement modifiées, notamment par l’utilisation d’outils d’IA, si elles sont de nature politique ou sociale.

Des publicités marquées

Les publicités qui ont été numériquement altérées seront marquées comme telles sur les plateformes de Meta, à l’instar de certaines publicités accompagnées d’un avertissement « Paid for« . Cette nouvelle règle sera mise en place à partir de la nouvelle année, alors que la période de campagne pour les élections présidentielles américaines de 2024, qui s’annoncent brutales et divisives, commence à chauffer.

Exigences de Meta

Dans un article de blog, Meta a expliqué que les annonceurs doivent divulguer lors de la soumission de leur publicité si celle-ci contient une image ou une vidéo photoréalistes — ou un son réaliste — qui a été altéré pour faire dire ou faire quelque chose à une vraie personne qu’elle n’a pas réellement dit ou fait. Ils doivent également informer Meta s’ils soumettent une publicité avec une personne réaliste qui n’existe pas, un événement réaliste qui ne s’est pas produit ou un montage d’un événement réel qui a réellement eu lieu.

Sanctions en cas de non-conformité

Meta a averti qu’il rejettera les publicités s’il détermine qu’elles n’ont pas divulgué ou qu’elles ont délibérément omis de divulguer qu’elles avaient numériquement altéré leurs soumissions. De plus, des sanctions pourraient être appliquées en cas de violations répétées de cette règle.