Google retarde encore la suppression des cookies tiers de Chrome : Ce qu’il faut savoir

La société a maintenant annoncé que cela se produirait l'année prochaine. Que pensez-vous que cela pourrait signifier pour l'avenir de l'entreprise ?

Google et la question des cookies tiers

Google a annoncé vouloir éliminer les cookies tiers sur Chrome depuis 2020, mais la mise en œuvre effective de cette décision semble toujours repoussée. Initialement prévue pour 2023, cette suppression a été reportée à 2024. La firme de Mountain View a bien tenté de désactiver les cookies pour 1% des utilisateurs de Chrome en début d’année, mais ces efforts semblent avoir été suspendus. Aujourd’hui, Google affirme que ce ne sera pas avant l’année prochaine.

Un projet sous surveillance

Il convient de noter que cette décision n’est pas entièrement entre les mains de Google. Le géant technologique collabore étroitement avec l’Autorité de la concurrence et des marchés du Royaume-Uni (CMA) pour s’assurer que les outils mis en place pour remplacer les capacités de suivi et de mesure des cookies ne sont pas anticoncurrentiels. Ces outils, connus collectivement sous le nom de Privacy Sandbox, sont actuellement en attente de l’approbation de la CMA, qui a besoin de « temps suffisant pour examiner » les résultats des tests industriels qui seront fournis d’ici la fin du mois de juin.

Des outils controversés

Cependant, le Privacy Sandbox de Google a suscité une certaine controverse ces dernières années. Les outils proposés ont fait l’objet de plaintes de la part d’entreprises de technologie publicitaire, d’éditeurs et d’agences publicitaires, qui estiment qu’ils sont difficiles à utiliser, ne remplacent pas adéquatement les cookies traditionnels et confèrent trop de pouvoir à Google. De son côté, Google reconnaît les « défis continus liés à la réconciliation des commentaires divergents de l’industrie, des régulateurs et des développeurs ». Ce désaccord est une autre raison du report jusqu’à l’année prochaine.