Google commence à désactiver les cookies tiers pour les utilisateurs de Chrome : ce que vous devez savoir

La fonction de protection de suivi a été déployée pour un pourcent des utilisateurs de Chrome. Quel pourrait être l'impact de cette nouvelle fonctionnalité sur votre expérience de navigation ?

Google et la protection des données

Google fait un pas important vers la protection des données de ses utilisateurs. Le géant de l’internet a annoncé avoir désactivé les cookies tiers pour 1% des utilisateurs de Chrome dans le monde, soit environ 30 millions de personnes selon Gizmodo.

Privacy Sandbox : la nouvelle initiative de Google

Cette action s’inscrit dans le cadre de l’initiative Privacy Sandbox de Google. Conçue comme une alternative aux cookies, elle vise à permettre aux annonceurs de présenter des publicités aux utilisateurs tout en respectant leur vie privée. Ainsi, au lieu de suivre chaque mouvement en ligne, le système assigne les utilisateurs à des groupes en fonction de leurs intérêts, basés sur leurs activités de navigation récentes.

Comment ça marche ?

Les utilisateurs concernés par ce déploiement verront une notification à l’ouverture de leur navigateur, les informant qu’ils font partie des premiers à expérimenter la Protection de Suivi. Ce système limite la capacité des sites à utiliser des cookies tiers pour les suivre pendant leur navigation. Pour ceux qui rencontrent des problèmes avec des sites n’ayant pas encore adapté leurs fonctionnalités à ce changement, Google a prévu une option pour réactiver temporairement les cookies tiers.

Quels sont les enjeux ?

Ce projet n’est pas sans susciter des interrogations. Il a attiré l’attention des régulateurs qui craignent qu’il renforce encore plus la position dominante de Google. Toutefois, si l’initiative se déroule comme prévu, Google compte continuer à déployer la Protection de Suivi jusqu’à la désactivation totale des cookies tiers pour tous les utilisateurs de Chrome d’ici mi-2024.