Microsoft a déposé un brevet qui envisage des pubs intégrées aux jeux, parfois en pleine partie. Sur fond de licenciements chez Xbox, le signal passe très mal.
En bref
- Microsoft imagine des pubs en plein jeu, jusque dans les écrans de pause ou après un boss.
- La publicité pourrait interrompre la partie et reprendre le contrôle de l’écran pendant quelques secondes.
- Les joueurs redoutent une nouvelle étape dans la monétisation des jeux vidéo.
Une pub après un boss, sur un écran de chargement, voire au moment où vous mettez pause. Voilà l’idée qui colle désormais à Microsoft, et franchement, pour une marque déjà sous pression côté jeu vidéo, c’est le genre de signal qui braque tout le monde très vite.
Le brevet qui imagine une pub au milieu de votre partie
Microsoft a déposé une demande de brevet baptisée Contextually Aware Management of Interactive Software Application Access. Derrière ce nom très corporate, on trouve un système d’annonces publicitaires intégrées au jeu via un mécanisme d’ad credit, en gros un crédit de temps sans pub accordé au joueur dès le lancement.
Quand ce crédit est épuisé, un déclencheur de contenu promotionnel peut se lancer à un moment jugé opportun. Le brevet cite plusieurs cas, avec un ordre qui dit déjà beaucoup, comme une transition vers une cinématique, un écran de chargement, la tentative de mise en pause, ou encore l’après-combat contre un boss.
Et là, ce n’est pas juste un logo dans un coin. Le système couperait l’écran du joueur, désactiverait son contrôle sur le jeu pendant la diffusion, puis rendrait la main une fois la pub terminée. Une option pour passer l’annonce pourrait exister, mais seulement après un certain temps de visionnage.
Pourquoi l’idée déclenche déjà un rejet massif ?
Le problème saute aux yeux. Dans un jeu, vous ne regardez pas passivement un flux, vous êtes en train d’agir. C’est pour ça que la comparaison avec Twitch revient souvent, mais elle tourne vite à l’avantage du jeu vidéo, justement parce qu’une coupure publicitaire en pleine expérience paraît bien plus intrusive.
Il y a aussi une question de ton. Voir surgir une pub pour une voiture, une assurance santé ou n’importe quel partenaire commercial en plein milieu d’un univers pensé pour être cohérent, ça casse l’ambiance net. Et quand le joueur sait qu’une autre pub peut tomber plus tard, l’expérience entière change de nature.
Un très mauvais timing pour Microsoft et Xbox
Ce brevet n’arrive pas dans le vide. La division jeu de Xbox traverse un reset très mal reçu, avec plus de 3 200 suppressions de postes évoquées récemment. Cette semaine encore, plus de 200 emplois ont été coupés chez Halo Studios, l’équipe liée dernièrement à Halo: Campaign Evolved, un remake du titre phare de la marque.
Ajoutez à ça des studios fermés ou réorganisés, et les choix business de Microsoft dans le jeu sont scrutés de près en 2026. Bref, annoncer, même indirectement, un futur plus chargé en pubs au moment où les équipes trinquent, c’est le combo parfait pour nourrir la défiance.
Les jeux free-to-play et mobiles en première ligne
Pas mal de joueurs redoutent un premier test sur le mobile, un terrain où la publicité est déjà omniprésente. Menus, chargements, événements, l’écosystème mobile vit depuis longtemps avec ce modèle, ce qui en ferait un laboratoire assez évident pour Microsoft.
Autre crainte, un palier tarifaire à deux vitesses. D’un côté, une version moins chère d’un jeu populaire avec publicité. De l’autre, une édition sans pub, vendue plus cher. Si c’est la direction, on n’est plus dans un simple ajustement de monétisation, mais dans une redéfinition assez brutale de ce que payer pour jouer veut dire.