Freevee disparaît : les contenus gratuits migrent vers Amazon Prime Video

Amazon prévoit de fermer sa plateforme de streaming gratuit Freevee cet été. Toutefois, les utilisateurs pourront continuer à profiter gratuitement de certains contenus grâce à une offre similaire désormais intégrée à Prime Video.

Une stratégie de consolidation pour Amazon

Voilà une nouvelle qui n’a pas manqué de faire réagir le secteur du streaming : la plateforme Freevee, service gratuit et financé par la publicité lancé par Amazon, fermera définitivement ses portes en août 2025. Ce choix marque un tournant décisif dans la stratégie du géant américain, qui ambitionne de recentrer l’ensemble de ses contenus sous une seule bannière : « Prime Video devient désormais le point d’accès exclusif à toutes les séries, films et programmes live issus de Freevee », pouvait-on lire récemment dans une notification adressée aux utilisateurs.

L’accès au contenu gratuit, garanti après la fermeture

Ce retrait n’implique pourtant pas la disparition des programmes plébiscités sur Freevee. Les téléspectateurs pourront toujours profiter d’un large catalogue de films, séries et chaînes FAST gratuitement sur Amazon Prime Video, sans obligation d’abonnement payant. Pour y accéder, il suffira de consulter la rubrique « watch for free » ou « gratuit avec pub » dans l’application ou sur le site. Les contenus sont ainsi proposés avec interruptions publicitaires, à l’instar des autres services gratuits concurrents.

Simplifier l’offre et éviter la confusion des marques

Le choix d’abandonner Freevee s’explique principalement par une volonté affichée de simplification. Maintenir deux plateformes distinctes – dont les catalogues étaient devenus largement redondants – ne faisait plus sens pour Amazon. Une porte-parole a ainsi confié à Variety : « Afin d’offrir une expérience plus simple aux utilisateurs, nous avons décidé de mettre fin à la marque Freevee. Le contenu restera accessible aussi bien pour les membres Prime que pour ceux qui ne le sont pas : productions originales Amazon MGM Studios, films et séries licenciés, ou encore un vaste choix de chaînes FAST – tout sera disponible sur Amazon Prime Video. »

Nouvelles habitudes à adopter pour les utilisateurs

Concrètement, voici comment continuer à visionner ces contenus gratuits après l’été 2025 :

• Accédez simplement à Amazon Prime Video (application ou site web), puis recherchez la sélection dédiée aux titres gratuits avec publicités.

Pour les abonnés comme pour les non-membres, cette transition devrait être relativement transparente. Reste à voir si cette uniformisation séduira durablement les fidèles de l’ancien service gratuit – mais l’accès sans frais ni inscription obligatoire demeure un argument fort face à la concurrence.

En toile de fond, ce mouvement traduit aussi la volonté d’Amazon d’affirmer Prime Video comme le pilier central de son offre vidéo mondiale, misant sur la clarté et l’efficacité plutôt que sur la dispersion des marques.