Streaming : quand l’abondance vire au chaos
Image d'illustration. StreamingADN
Le rêve d’un accès simple et peu cher aux contenus laisse place à une inflation généralisée.
Tl;dr
- Le marché du streaming est devenu trop fragmenté, rendant l’expérience confuse et frustrante pour les spectateurs.
- Les prix cumulés des abonnements explosent, poussant certains à regretter le câble ou à recourir au piratage.
- Une vague de fusions et consolidations semble inévitable, mais rien ne garantit qu’elle profitera réellement au public.
Un casse-tête entre plateformes et catalogues
Le secteur du streaming ne cesse de se fragmenter, au point de devenir un véritable casse-tête pour les spectateurs. Lors d’une intervention remarquée à la conférence Goldman Sachs Communacopia + Technology, le PDG de Warner Bros. Discovery, David Zaslav, n’a pas hésité à dresser un constat sévère sur l’état actuel du marché. Selon lui, l’utilisateur se retrouve noyé sous une offre pléthorique : « Le consommateur allume sa télévision, et c’est une expérience terrible. Il y a bien trop de choix dans presque tous les marchés. On se demande : « Où est ce programme ? » ou « Comment accéder à telle plateforme ? » »
Un sentiment partagé par nombre d’abonnés, perdus entre les catalogues de Netflix, Disney+, Amazon Prime Video ou encore les services plus confidentiels comme MUBI.
L’illusion d’un eldorado économique dissipée
Ce que la promesse initiale du streaming — une alternative moins onéreuse que le câble — avait de séduisant s’est peu à peu évanoui. Les coûts cumulés des principaux abonnements dépassent désormais largement la centaine d’euros mensuelle, ce qui fait dire à certains nostalgiques que le bon vieux bouquet télévisuel n’était peut-être pas si mal. Face à cette inflation tarifaire, de nombreux utilisateurs cèdent à la tentation du piratage, poussés par des prix devenus prohibitifs et une expérience utilisateur loin d’être idéale.
Bientôt une vague de consolidations ?
Face au morcellement actuel, une recomposition majeure du secteur paraît inévitable. Les rumeurs courent sur une possible absorption de Warner Bros. Discovery par Paramount Skydance. À cela s’ajoutent les velléités de fusion chez les géants américains : Disney préparerait la disparition progressive de Hulu. On assiste ainsi à l’émergence de nouveaux « bundles » ou offres groupées censées simplifier la vie du consommateur — mais qui pourraient tout aussi bien engendrer un monstre plus cher et plus complexe.
Voici quelques évolutions majeures attendues dans les prochains mois :
- Hausse généralisée des prix, annoncée notamment pour HBO Max.
- Simplification apparente via des fusions ou bundles.
- Poursuite de la montée en puissance des grands groupes médias américains.
Un constat lucide malgré une image controversée
En dépit de son image controversée — celle d’un dirigeant jugé parfois froid ou insensible —, David Zaslav met le doigt sur une réalité partagée : l’expérience actuelle du streaming est loin d’être optimale. Et si l’on ignore encore si la prochaine vague de consolidation sera bénéfique pour le public, une chose est sûre : dans cette course effrénée au contenu et aux parts de marché, ce sont toujours les spectateurs qui paient le prix fort… au sens propre comme au figuré.