Netflix se transforme en une entreprise de technologie publicitaire : tout ce que vous devez savoir
Le streamer centralise son développement en interne. C'est une nouvelle étape pour lui, qui cherche à renforcer son autonomie et sa maîtrise du processus créatif. Mais quels sont donc les projets sur lesquels il travaille ?
- Netflix augmente ses prix et développe une offre soutenue par la publicité.
- Elle compte 40 millions d’utilisateurs actifs mensuels pour son offre à 7 $ par mois.
- Netflix développe maintenant en interne sa technologie publicitaire.
- Elle ne travaillera plus exclusivement avec Microsoft mais également avec Google et The Trade Desk.
Netflix : le virage publicitaire
Longtemps, les plateformes de streaming ont séduit les consommateurs en promettant une expérience sans publicité. Ces dernières années cependant, la donne a changé. Des géants tels que Netflix, Amazon ou Disney ont augmenté leurs tarifs, rendant ainsi l’option soutenue par la publicité la plus abordable. Aujourd’hui, Netflix franchit une nouvelle étape en développant sa technologie publicitaire en interne, selon The Hollywood Reporter.
Un succès grandissant
Netflix a annoncé ce changement lors de sa présentation préliminaire, révélant que son offre à 7 $ par mois soutenue par la publicité comptait 40 millions d’utilisateurs actifs chaque mois. Cette offre représente 40 % des nouvelles inscriptions, avec une base de 15 millions d’utilisateurs seulement six mois auparavant.
Indépendance technologique
Jusqu’à présent, Netflix a largement compté sur Microsoft pour atteindre ce succès, en partenariat avec le géant de la technologie sur la publicité et les ventes depuis 2022. Néanmoins, « les roulettes » sont désormais retirées. Netflix choisit d’internaliser le développement de sa technologie publicitaire, une décision qui, selon Amy Reinhard, responsable des publicités chez Netflix, « nous permettra de soutenir le plan publicitaire avec le même niveau d’excellence qui a fait de Netflix le leader de la technologie de streaming d’aujourd’hui ». De plus, Microsoft ne sera plus le seul partenaire technologique de Netflix en matière de publicité, puisque la plateforme commencera à travailler avec des entreprises comme Google’s Display & Video 360 et The Trade Desk dès cet été.
L’avis de la rédaction
Ce virage stratégique de Netflix est audacieux et témoigne de son ambition constante d’innovation. Le développement interne de sa technologie publicitaire pourrait non seulement renforcer son indépendance, mais aussi lui permettre de mieux répondre aux besoins spécifiques de ses utilisateurs. C’est une évolution à suivre de près.