Fin du plan le moins cher sans publicité de Netflix au Canada et au Royaume-Uni au 2e trimestre : ce qu’il faut savoir
Les abonnés actuels ne pourront plus maintenir leur forfait "Basic". C'est un changement majeur qui pourrait avoir des implications pour beaucoup. Comment ces personnes vont-elles réagir à cette modification ?
Tl;dr
- Netflix retire son offre “Basic” sans publicité au Canada et au Royaume-Uni à partir de Q2 2024.
- Les abonnés existants se verront proposer des offres plus coûteuses ou une offre avec publicité.
- Netflix cherche à accroître ses revenus publicitaires, qui représentent déjà 40% des nouvelles inscriptions.
- La plateforme voit une croissance significative dans le domaine du gaming.
Netflix révise ses offres
Netflix a fait une annonce qui pourrait bien marquer un tournant dans son modèle économique. Dans son rapport de bénéfices pour le quatrième trimestre 2023, la plateforme de streaming a annoncé que son offre la moins coûteuse, le plan “Basic” sans publicité, disparaîtrait complètement au Canada et au Royaume-Uni à partir du deuxième trimestre 2024.
Adieu à l’offre “Basic”
Ce forfait, qui coûtait initialement 10$ ou 7£ par mois, avait déjà augmenté à 12$ ou 8£ en octobre dernier. Depuis juillet dernier, il n’était plus possible de s’inscrire à cette offre, et à partir de maintenant, même les abonnés actuels ne pourront plus conserver leur plan “Basic”. En d’autres termes, ils seront pratiquement forcés de choisir entre l’une des deux offres sans publicité plus coûteuses (à partir de 16,49$ ou 11£ par mois) ou l’offre moins chère avec publicité (6$ ou 5£ par mois).
L’avenir de Netflix : la publicité et le gaming
Il est évident que Netflix cherche à booster son activité publicitaire plutôt que de continuer à augmenter ses tarifs. Après tout, le plan avec publicité représente déjà 40% de toutes les nouvelles inscriptions sur Netflix dans ses marchés avec publicité, selon le rapport de bénéfices. De plus, la plateforme de streaming connaît un succès grandissant dans le domaine du gaming. L’engagement des utilisateurs dans ce domaine a triplé en 2023. La trilogie Grand Theft Auto, arrivée sur la plateforme le 14 décembre, est créditée comme étant le “lancement le plus réussi à ce jour en termes d’installations et d’engagement”.
L’avis de la rédaction
Il semble que Netflix soit en train de réinventer son modèle économique. L’accent mis sur les revenus publicitaires et le gaming pourrait bien être une réponse stratégique à un marché du streaming de plus en plus compétitif. Reste à voir comment les abonnés réagiront à ces changements.