Substack cherche à attirer les stars de TikTok sur sa plateforme : Pourquoi ?
La société affirme que ses projets n'ont aucun lien avec une éventuelle interdiction de TikTok. Que pourrait bien signifier cette décision pour l'avenir de l'entreprise ?
- Substack ambitionne d’attirer les stars de TikTok avec un nouveau « studio de création ».
- La plateforme offre aux créateurs une promotion gratuite et d’autres services en échange de contenus.
- Substack cherche à se distinguer des plateformes basées sur la publicité, jugées peu fiables.
- Malgré leur présence sur les autres réseaux sociaux, Substack doit être la base principale des créateurs.
Substack lance un studio de création pour attirer les étoiles de TikTok
Substack, la plateforme de newsletters, élargit ses horizons en se tournant vers la vidéo et en cherchant à attirer les stars de TikTok. La société a récemment annoncé un nouveau « studio de création » qui offrira à un groupe de créateurs une promotion gratuite et d’autres services s’ils transforment leurs chaînes TikTok en émissions et communautés Substack.
Une stratégie indépendante de la législation américaine
Cette initiative intervient quelques semaines seulement après l’adoption d’une loi qui pourrait interdire TikTok aux États-Unis. Cependant, Substack assure que ses plans ne sont pas liés à cette mesure. « Nous n’introduisons pas ce studio de création par peur d’une loi sur TikTok ou de l’évolution constante des algorithmes », écrit Austin Tedesco, de Substack, dans un blog. Il s’agirait plutôt de trouver une alternative aux plateformes basées sur la publicité, considérées comme des partenaires peu fiables pour les créateurs.
Substack, un nouveau foyer pour les créateurs ?
La façon dont Substack compte créer un meilleur environnement pour les créateurs n’est pas encore claire. Néanmoins, l’expérience des participants au studio de création devrait certainement éclairer ses futurs plans. Pour l’instant, la société recrute dix créateurs de TikTok pour le programme. Ceux qui seront acceptés bénéficieront d’une aide à la production et de services de relations publiques, ainsi que d’un accès à des fonctionnalités exclusives et à un service personnalisé offert par l’équipe des partenariats de Substack.
Bien que les créateurs puissent toujours publier sur TikTok, Instagram et d’autres réseaux sociaux, Substack devrait être la « base principale pour les contenus gratuits et premium ». Les créateurs seront également appelés à interagir avec les abonnés sur Substack Chat.
L’avis de la rédaction
Cette stratégie audacieuse de Substack, visant à attirer les créateurs de contenu de TikTok, peut s’avérer fructueuse. En offrant une alternative aux plateformes publicitaires, la société pourrait redéfinir le paysage des créateurs de contenu et ouvrir la voie à une nouvelle ère de création numérique.