The First Descendant : des publicités générées par IA provoquent la polémique

Nexon est au centre d’une controverse après que des pubs pour The First Descendant ont utilisé l’IA de manière douteuse.

Une enquête conjointe sur des publicités controversées

Alors que l’industrie du jeu vidéo s’interroge sur les limites de l’intelligence artificielle dans la création publicitaire, une nouvelle polémique secoue la communauté autour de l’éditeur sud-coréen Nexon. Plusieurs internautes ont récemment pointé du doigt d’étranges publicités pour le shooter en vue à la troisième personne développé sous Unreal Engine 5, The First Descendant. Ces contenus, largement relayés via Reddit, provenaient du compte TikTok officiel du jeu et présentaient, selon certains observateurs, des signes manifestes d’utilisation d’IA générative.

L’affaire des vidéos IA repérées par la communauté

Les exemples compilés sur le forum r/TheFirstDescendant sont frappants. On y découvre des séquences où des personnes – probablement générées ou altérées par IA – s’expriment avec un ton monotone, semblant ne pas savoir où regarder. Plus troublant encore, l’un de ces spots montre un doublage labial décalé et l’apparence de l’influenceur DanieltheDemon, qui a rapidement réagi : « Je n’ai aucun lien ni contrat avec The First Descendant. Ils ont volé mon visage et mes réactions depuis ma vidéo virale pour les modifier avec de l’IA. Je n’ai jamais donné mon accord. »

Nexon mise sur la transparence… et sur TikTok

Face à la montée de la controverse, Nexon a pris la parole via le réseau social X (anciennement Twitter), reconnaissant des « irrégularités » dans certaines vidéos et s’excusant pour son silence initial. Le pionnier du MMORPG précise avoir déjà lancé un audit interne et promet de communiquer prochainement les résultats de ses investigations. Un élément essentiel ressort : toutes les vidéos étaient soumises à vérification par le système automatique de TikTok, notamment pour détecter d’éventuelles infractions au droit d’auteur.

Pour éclaircir cette affaire, une enquête conjointe est désormais menée avec la plateforme chinoise afin de déterminer l’origine exacte du problème.

L’externalisation en question et les enjeux futurs de l’IA publicitaire

Il semblerait que ces publicités aient été produites via le programme « Creative Challenge » lancé en 2023 par TikTok, qui encourage les créateurs à soumettre du contenu sponsorisé contre rémunération. Ce programme aurait permis – involontairement selon Nexon – la publication d’annonces utilisant l’image de tiers sans consentement clair.

Alors que TikTok développe son offre Symphony axée sur l’optimisation publicitaire par IA générative, cette affaire met en lumière un risque réel : celui d’un usage mal encadré des technologies émergentes au détriment du respect des droits individuels. La conclusion de l’enquête conjointe sera scrutée par toute une industrie en quête d’équilibre entre innovation et éthique.