Netflix bouscule la production audiovisuelle avec l’IA générative

Avec la série The Eternaut, la plateforme de streaming Netflix a expérimenté l’IA générative, relançant le débat sur la création numérique.

Un tournant technologique chez Netflix

Lors d’un échange avec ses investisseurs, Ted Sarandos, co-directeur général de Netflix, a révélé que la plateforme de streaming avait recours à la générative IA pour la création d’effets visuels dans sa série originale argentine, The Eternaut, sortie en avril 2025. Ce choix s’inscrit dans une volonté manifeste de moderniser les méthodes de production tout en optimisant les coûts, un sujet brûlant dans le secteur audiovisuel.

L’IA générative, nouvel outil de création visuelle

Plus concrètement, l’équipe derrière The Eternaut désirait intégrer une scène impressionnante : l’effondrement d’un immeuble au cœur de Buenos Aires. Plutôt que de solliciter un studio traditionnel spécialisé en effets spéciaux, la décision a été prise d’employer des outils basés sur l’intelligence artificielle générative. D’après Ted Sarandos, cette séquence aurait été finalisée dix fois plus rapidement que si elle avait suivi les processus classiques. Il souligne même que « cela n’aurait tout simplement pas été envisageable avec le budget alloué à la série », évoquant ainsi les contraintes financières souvent présentes dans ce type de production.

L’inquiétude croissante des professionnels du secteur

Cependant, cette percée technologique n’est pas accueillie avec enthousiasme partout. Les réactions se multiplient au sein des milieux professionnels. Pour beaucoup d’artistes et techniciens, le recours massif à l’IA générative pose des questions majeures sur l’avenir de leur métier et sur la place réservée à la créativité humaine. Les récents mouvements sociaux — on pense notamment à la grève des membres du syndicat SAG-AFTRA, résolue il y a peu — témoignent de cette inquiétude persistante face à une automatisation jugée menaçante.

Des ambitions bien plus larges pour Netflix et le secteur publicitaire

Au-delà des seuls effets spéciaux, l’ambition de Netflix dépasse largement le cadre artistique. La société travaille activement à intégrer ces technologies pour concevoir des publicités destinées à son abonnement soutenu par la publicité, et testerait également une fonction de recherche alimentée par les modèles d’OpenAI. Si certains estiment inévitable ce virage vers l’automatisation, nombreux sont ceux qui redoutent une banalisation rapide de pratiques encore controversées — surtout lorsque plane toujours la question épineuse du respect du droit d’auteur concernant les données utilisées pour entraîner ces modèles.

Une chose semble certaine : avec cet essai grandeur nature sur The Eternaut, c’est toute une industrie qui s’interroge sur ses propres frontières créatives.