Meta impose aux annonceurs de payer la commission de 30% d’Apple sur les publications sponsorisées de Facebook et Instagram
L'impact des frais de service se limite uniquement aux applications iOS de Meta. Avez-vous déjà ressenti les effets de cette charge sur vos applications ?
Tl;dr
- Meta fera payer aux entreprises et influenceurs une commission de 30% imposée par Apple.
- Cette commission concerne la promotion de posts sur les applications iOS de Facebook et Instagram.
- Les annonceurs pourront contourner ces frais en passant par le web mobile ou le bureau.
- Les annonceurs devront aussi changer leur processus de paiement, en ajoutant des fonds prépayés à leur compte.
Meta impute à ses utilisateurs la commission d’Apple
Meta, la société mère de Facebook et Instagram, a récemment annoncé une modification majeure de sa politique de facturation. Celle-ci concerne les entreprises et les influenceurs qui choisissent de promouvoir leurs publications sur les applications iOS de Facebook et Instagram. En effet, ils devront désormais assumer les frais d’une commission de 30% imposée par Apple.
Des frais de promotion plus élevés
Cette commission, qui s’applique à partir de cette année, est le fruit d’une mise à jour de la politique de l’App Store d’Apple. Le géant de la technologie considère désormais les publications promues comme des achats intégrés à l’application, soumis à une commission de 30%. Cela signifie que la promotion des publications via les applications iOS de Facebook et Instagram deviendra plus coûteuse pour les annonceurs. Toutefois, il est possible de contourner ces frais supplémentaires en passant par le web mobile ou le bureau.
Un changement de processus de paiement
Ce nouveau système de facturation entraîne également un changement dans le processus de paiement. Les annonceurs devront ajouter des fonds prépayés à leur compte et payer leurs publications promues à l’avance, avant leur publication, plutôt qu’après la diffusion des publicités. En ajoutant des fonds prépayés via les applications iOS de Facebook ou Instagram, les annonceurs seront soumis à la commission de service de 30% d’Apple. Cependant, ils peuvent également ajouter des fonds à leur compte Meta via le bureau ou le web mobile, ce qui leur permet de promouvoir des publications sans encourir de frais.
L’avis de la rédaction
Cette décision de Meta illustre bien la dynamique changeante et complexe du monde numérique. Les entreprises et les influenceurs devront s’adapter à ces nouvelles contraintes financières et opérationnelles, tout en cherchant des alternatives pour optimiser leurs dépenses en publicité. Cela soulève également des questions cruciales sur l’équité et la transparence des pratiques de facturation sur les plateformes numériques.