Les sociétés de blocage de publicités affirment que les modifications apportées par YouTube leur portent préjudice. Quelles pourraient être les conséquences à long terme de ces changements sur l'industrie de la publicité en ligne ?
- YouTube réprime les bloqueurs de publicités, affectant leur usage.
- AdGuard note une hausse des désinstallations depuis l’action de YouTube.
- Ghostery constate une augmentation des installations/désinstallations.
- YouTube cherche à promouvoir son offre payante, YouTube Premium.
YouTube durcit le ton contre les bloqueurs de publicités
Dans une démarche contestée, YouTube a intensifié sa lutte contre les bloqueurs de publicités. Cette stratégie a déjà un impact significatif sur les développeurs de ces outils, qui constatent une baisse de l’utilisation de leurs produits.
Impact sur les entreprises de blocage publicitaire
AdGuard, une entreprise spécialisée dans le blocage de publicités, a révélé à Wired qu’elle a enregistré plus de 11 000 désinstallations quotidiennes de son extension Chrome depuis le 9 octobre. Ce chiffre est presque le double des désinstallations quotidiennes avant l’intervention de YouTube. De plus, le 18 octobre, 52 000 personnes ont désinstallé AdGuard, a déclaré Andrey Meshkov, le CTO de l’entreprise, à Wired. Cependant, il a noté une augmentation des installations de la version payante d’AdGuard, qui n’est pas affectée par la répression de YouTube.
Ghostery et les autres bloqueurs de publicités
Une autre entreprise, Ghostery, a indiqué que son utilisation est restée stable en octobre, malgré une augmentation des installations et désinstallations. L’entreprise a également révélé que plus de 90% de ses utilisateurs qui ont répondu à un sondage sur les raisons pour lesquelles ils ont désinstallé le produit ont déclaré l’avoir fait parce que l’outil ne fonctionnait plus avec YouTube.
La stratégie de YouTube
La répression de YouTube semble spécifiquement cibler les utilisateurs accédant à son site via Chrome sur ordinateurs de bureau et portables. Certains utilisateurs ont tenté d’utiliser d’autres navigateurs comme solution de contournement. Ghostery a ainsi vu ses installations sur le navigateur Microsoft Edge augmenter de 30% en octobre par rapport à septembre.
Par ailleurs, les publicités sur YouTube contribuent de plus en plus aux revenus globaux de Google. La plateforme de streaming cherche également à promouvoir davantage sa formule payante, YouTube Premium. Cette dernière, facturée 14 dollars par mois, offre l’avantage de supprimer les publicités et de permettre le téléchargement de vidéos, leur diffusion en haute qualité et l’accès à YouTube Music.
L’avis de la rédaction
La décision de YouTube de réprimer les bloqueurs de publicités est une stratégie à double tranchant. Si elle peut d’une part inciter les utilisateurs à se tourner vers son offre payante, elle pourrait également les pousser à chercher d’autres plateformes moins restrictives. Seul l’avenir dira si cette décision est judicieuse.