Apple écope d’une amende de plus de 100 millions de dollars pour une fonctionnalité iPhone jugée excessive

Après la France, l’Italie frappe à son tour Apple pour son système ATT, accusé de créer des obstacles excessifs à la collecte de données publicitaires.

Sanction record pour Apple : l’Italie frappe fort

Le feuilleton judiciaire entre Apple et les autorités européennes vient de connaître un nouveau rebondissement. L’Autorité italienne de la concurrence (AGCM ou Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato) a infligé une amende de près de 98,6 millions d’euros — soit environ 116 millions de dollars — au géant américain. En cause : la politique d’App Tracking Transparency (ATT), introduite avec iOS 14.5, qui aurait, selon le régulateur, nui de façon « disproportionnée » aux intérêts des développeurs d’applications et des annonceurs.

Une transparence jugée trop restrictive

Au cœur du débat, l’exigence de double consentement imposée par la combinaison de l’ATT et du Règlement général sur la protection des données (RGPD). Pour l’AGCM, cette double démarche crée un obstacle excessif à la collecte et à l’utilisation des données personnelles — données pourtant essentielles au modèle économique basé sur la publicité ciblée. Le communiqué précise que les termes imposés par Apple, décidés « de manière unilatérale », désavantagent clairement ses partenaires commerciaux. De plus, l’autorité italienne estime que le dispositif va au-delà des objectifs raisonnables en matière de protection de la vie privée.

Tensions croissantes avec Bruxelles et les États membres

Cet épisode n’est que le dernier en date d’une série de sanctions européennes visant le groupe californien. En mars dernier déjà, la France avait frappé fort avec une amende équivalente pour des motifs similaires. Par ailleurs, Apple se trouve sous pression accrue depuis le vote du nouveau Digital Markets Act (DMA), ayant déjà entraîné une sanction supplémentaire de 500 millions d’euros pour non-respect des règles pro-concurrence. Faut-il y voir un tournant dans la stratégie européenne vis-à-vis des géants du numérique ? La question reste ouverte.

L’avenir incertain d’ATT en Europe

Face à ces attaques répétées, Apple ne décolère pas et se défend vigoureusement. Dans un échange relayé par Reuters, le groupe dit « s’opposer fermement à cette décision », accusant l’autorité italienne de minimiser les apports essentiels d’App Tracking Transparency. Pour autant, certains signaux suggèrent que l’entreprise pourrait devoir revoir sa copie : en début d’année, elle n’écartait pas la possibilité de retirer ou modifier ATT dans plusieurs marchés européens, dont l’Allemagne, l’Italie ou la France.

Ainsi, malgré des revenus trimestriels colossaux — plus de 102 milliards de dollars — ces condamnations s’accumulent et témoignent d’un climat réglementaire devenu bien plus hostile envers les pratiques commerciales du secteur technologique américain.