Apple affiche ses ambitions en IA et se prépare à investir des milliards

Face à ses concurrents, la marque à la pomme accélère son virage vers l’intelligence artificielle.

L’IA devient une priorité pour Apple

Derrière les résultats financiers toujours solides d’Apple — la firme de Cupertino a enregistré 94 milliards de dollars de revenus le trimestre dernier — se cache une préoccupation croissante : son positionnement face à la vague de l’intelligence artificielle. Longtemps perçue comme à la traîne derrière des acteurs comme Google, OpenAI ou encore Microsoft, la marque à la pomme semble vouloir changer de cap. Une déclaration récente de Tim Cook, son emblématique PDG, a d’ailleurs sonné comme un signal fort : « Nous sommes ouverts aux fusions et acquisitions qui accélèrent notre feuille de route. »

Cap sur Perplexity ?

Ce n’est pas la première fois que le nom de Perplexity, spécialiste de l’IA générative, circule dans les couloirs d’Apple. Des rumeurs insistantes évoquent un intérêt prononcé du géant californien pour cette pépite valorisée autour de 14 milliards de dollars. Un montant qui pulvériserait le précédent record d’acquisition d’Apple — 3 milliards pour Beats, il y a tout juste dix ans. Selon plusieurs analystes, dont Dipanjan Chatterjee chez Forrester, ce possible rachat serait un aveu implicite : « L’urgence d’Apple en matière d’IA est palpable, et il reconnaît discrètement son retard en envisageant une telle acquisition pour gagner du temps. »

Siri : le grand pari sur l’avenir ?

L’intégration potentielle des technologies développées par Perplexity pourrait représenter une véritable révolution pour Siri, dont la refonte ambitieuse a récemment été repoussée à 2026. En clair, plutôt que d’attendre le fruit d’années de développement interne, Apple pourrait opter pour une stratégie plus directe : s’offrir les meilleures compétences du marché. Ce choix serait cohérent avec les tendances actuelles du secteur où les géants rivalisent à coups de milliards — il suffit de voir les 14,3 milliards investis par Meta dans Scale AI.

Poussé par la concurrence, Apple accélère enfin

Reste que ce regain d’intérêt pour l’IA intervient alors que ses principaux concurrents creusent l’écart : grâce à Azure et sa stratégie IA, Microsoft vient tout juste d’atteindre la barre symbolique des 4000 milliards de dollars en valorisation boursière. Face à cette frénésie, Apple n’a plus vraiment le choix : « L’admission même qu’ils devront recourir à des acquisitions montre que la pression est maximale pour rester dans la course », glisse un expert.

Au final, si cette dynamique se confirme, la société californienne pourrait bien transformer ce qui était jusqu’ici considéré comme une faiblesse en nouveau moteur d’innovation.