Après avoir eu du mal à rassurer les annonceurs inquiets du discours haineux sur sa plateforme, X fait maintenant face à un procès. La société parviendra-t-elle à surmonter cette nouvelle épreuve?
Tl;dr
- X porte plainte contre l’Alliance mondiale pour une publicité responsable (GARM) pour avoir, selon elle, organisé un « boycott illégal ».
- La plainte accuse également plusieurs membres de la GARM, dont Mars, Unilever et CVS Health.
- La GARM est accusée d’avoir « conspiré » pour priver X de milliards de dollars de recettes publicitaires.
- X a déjà poursuivi d’autres groupes accusés d’avoir encouragé un exode des annonceurs de la plateforme.
X, en guerre contre un « boycott illégal »
Le géant de la technologie, X, a déposé une plainte antitrust contre l’Alliance mondiale pour une publicité responsable (GARM) et plusieurs de ses membres, dont Mars, Unilever et CVS Health, a déclaré Linda Yaccarino, directrice générale de X, dans une lettre ouverte.
Des accusations graves
Yaccarino accuse le groupe d’avoir mené un « boycott illégal » de X. La conséquence de ce boycott, voire son intention, aurait été de priver les utilisateurs de X, qu’ils soient fans de sport, gamers, journalistes, activistes, parents ou dirigeants politiques et d’entreprise, de la « Place du Village Mondial », selon ses mots.
Un contexte tendu
Comme le souligne Axios, la GARM fait partie de la Fédération mondiale des annonceurs, également nommée dans le procès, et a été créée pour établir des directives en matière de sécurité pour les annonceurs en ligne. La plainte allègue que le groupe a « conspiré, avec des dizaines de co-conspirateurs non défendeurs, pour priver collectivement Twitter de milliards de dollars de revenus publicitaires. » La GARM n’a pas encore répondu à une demande de commentaire.
Une série de litiges judiciaires
Ce n’est pas la première fois que X intente une action en justice contre un groupe que Musk a accusé d’encourager un exode des annonceurs de la plateforme. L’entreprise a précédemment poursuivi le Centre de lutte contre la haine numérique (CCDH), un groupe anti-haine qui a publié des recherches montrant que X n’avait pas réussi à supprimer des messages haineux partagés par des abonnés premium. Cette plainte a été rejetée par un juge qui a déclaré que X tentait de « punir » le groupe pour avoir partagé des recherches peu flatteuses. X poursuit également Media Matters, un groupe de surveillance qui a publié un rapport montrant que X avait affiché des publicités à côté de contenus antisémites.
L’avis de la rédaction
La récente série de litiges intentés par X révèle un combat acharné pour la liberté d’expression et l’équité dans le monde numérique. Ces affaires soulèvent des questions cruciales sur l’équilibre entre la protection des utilisateurs et la préservation d’une plateforme ouverte à tous. Finalement, le litige en cours pourrait bien redéfinir les règles du jeu en matière de publicité en ligne.