Pourquoi les titres de Taylor Swift et d’autres stars de Universal Music s’évaporent-ils de TikTok ?
Après l'échec des négociations, l'entreprise a tenu sa promesse. Quelle sera leur prochaine étape ?
- Universal Music Group (UMG) retire ses catalogues de TikTok, incluant des artistes renommés.
- Les vidéos TikTok contenant de la musique UMG seront désormais muettes.
- UMG accuse TikTok de vouloir payer bien en-deçà de la valeur du marché.
- TikTok réfute et se défend en se présentant comme un outil de promotion pour les artistes.
UMG retire ses artistes de la plateforme TikTok
Universal Music Group (UMG), le plus grand label discographique au monde, a récemment entrepris de retirer les catalogues de ses artistes de la plateforme TikTok. Des artistes de renommée mondiale comme Taylor Swift, Drake, Billie Eilish, et The Weeknd sont désormais absents de la plateforme.
TikTok muet
Non content de retirer les profils de ses artistes, UMG a également décidé de muter les vidéos TikTok comportant des morceaux de ses artistes. L’impact risque d’être considérable compte tenu du grand nombre de vidéos en playback disponibles sur le réseau social.
Un conflit de rémunération
UMG reproche à TikTok de vouloir payer une « fraction » du taux payé par d’autres réseaux sociaux. « Au fur et à mesure que nos négociations se poursuivaient, TikTok a tenté de nous intimider pour que nous acceptions un accord valant moins que le précédent, bien en-deçà de la valeur du marché et ne reflétant pas leur croissance exponentielle », a déclaré UMG.
De son côté, TikTok se défend en soulignant qu’il sert d’outil de marketing précieux pour les artistes et les éditeurs. « Malgré la fausse narrative et la rhétorique de Universal, le fait est qu’ils ont choisi de se détourner du puissant soutien d’une plateforme avec bien plus d’un milliard d’utilisateurs qui sert de véhicule gratuit de promotion et de découverte pour leurs talents.« , a rétorqué TikTok.
L’avis de la rédaction
Cet affrontement entre géants de la musique et du numérique met en lumière la tension palpable entre le monde de la musique et les plateformes de partage de contenu. Les artistes et les labels cherchent à être correctement rémunérés pour leur travail, tandis que les plateformes comme TikTok s’efforcent de proposer un large éventail de contenus à leurs utilisateurs. Les négociations à venir pourraient bien redéfinir les contours de cette relation délicate.