Pourquoi Apple se refuse-t-elle à nommer ‘Intelligence Artificielle’ son Apple Intelligence ?
Ma tentative infructueuse de trouver l'acronyme officiel de l'Apple Intelligence. En dépit de mes efforts, je n'ai pas réussi à déchiffrer l'acronyme officiel de l'Apple Intelligence. Connaissez-vous l'acronyme en question ?
Tl;dr
Les mystères de l’abréviation chez Apple
Lors de la WWDC 2024, j’ai posé une question qui semble simple aux employés d’Apple : “Comment raccourciriez-vous Apple Intelligence ?” Leurs réponses sont devenues presque comiques, témoignant d’une incongruité au sein de la société.
Une question de marque
“Nous disons simplement Apple Intelligence”, m’ont-ils dit. “Mais le répétez-vous à chaque fois, alors que l’acronyme AI est si évident ?”, leur ai-je rétorqué. Leur réaction habituelle est un sourire figé et des dents serrées, comme une erreur de programmation humaine en temps réel. On m’a même suggéré qu’ils disent aussi “intelligence personnelle” – oui, une phrase encore plus longue que Apple Intelligence!
Apple et l’intelligence artificielle
Il ne fait aucun doute que Apple Intelligence représente beaucoup pour l’entreprise. C’est une tentative pour rivaliser avec le Copilote (encore non prouvé) de Microsoft et le Gemini de Google. C’est un moyen de paraître “branché” avec ChatGPT. Et cela devrait permettre une multitude de nouvelles fonctionnalités pour les consommateurs. Pourtant, Apple Intelligence n’est jamais “AI” pour Apple.
Les tribulations de l’abréviation
Normalement, j’attribuerais cela à un caprice de la marque. Mais cela devient un problème lorsque nous parlons d’Apple Intelligence. C’est une phrase longue qui demande à être raccourcie en “AI”. Mais alors, comment distinguer cette abréviation de ChatGPT, Copilot et le concept général d’IA ?
Au final, j’ai décidé de raccourcir Apple Intelligence en “Apple AI”. C’est plus court et cela différencie le produit de ses concurrents. Et oui, cela signifie simplement “Apple Apple Intelligence”, mais tout le monde dit encore “ATM machine” et “PIN number”. Ce n’est pas de ma faute si Apple a décidé de s’approprier l’acronyme “AI”.
L’avis de la rédaction
Si Apple souhaite maintenir son image de marque et sa position de leader dans le domaine de l’IA, la société devrait envisager de rendre ses dénominations plus conviviales et moins déroutantes pour le grand public.