Pour 2,3 milliards de dollars, Walmart s’offre Vizio, le fabricant de télévisions intelligentes
Walmart envisage de dynamiser son activité publicitaire grâce au système d'exploitation SmartCast OS de Vizio. Cela va-t-il révolutionner la stratégie publicitaire de Walmart ?
Tl;dr
- Walmart acquiert le fabricant de Smart TV Vizio pour 2,3 milliards de dollars.
- L’acquisition permettra à Walmart de développer son activité publicitaire grâce au SmartCast OS de Vizio.
- Walmart a déjà une entreprise de publicité de 2,7 milliards de dollars, Vizio augmentera son accès aux données des consommateurs.
- L’acquisition est une riposte possible à l’activité Fire TV d’Amazon dans la vente de télévisions et la publicité.
Walmart met la main sur Vizio
Le géant américain de la vente au détail, Walmart, a récemment annoncé l’acquisition du fabricant de Smart TV, Vizio, pour la somme conséquente de 2,3 milliards de dollars. Cette annonce a été faite lors de sa dernière présentation de résultats financiers.
Une stratégie profitable
Walmart, qui vend depuis longtemps les téléviseurs Vizio, déclare que cette acquisition « permet une activité publicitaire rentable qui est en pleine expansion » grâce au système d’exploitation SmartCast de Vizio. Il est important de noter que cette acquisition est toujours soumise à l’approbation des autorités réglementaires.
Une synergie bénéfique
Les deux entreprises prévoient de combiner leurs activités publicitaires respectives. Walmart possède déjà une entreprise de publicité d’une valeur de 2,7 milliards de dollars. En s’associant à Vizio, Walmart pourrait augmenter son accès aux informations clés des consommateurs, comme les données de visualisation. Cela donnerait à Walmart plus de visibilité pour ses publicités.
Les entreprises qui vendent des produits chez Walmart pourraient également diffuser des publicités sur les téléviseurs Vizio, le tout pouvant être suivi par le détaillant. Selon Seth Dallaire, vice-président de Walmart, « Nous pensons que la combinaison de ces deux entreprises serait marquante alors que nous redéfinissons l’intersection du commerce de détail et du divertissement ».
Une riposte à Amazon
Cette acquisition pourrait également être une riposte à l’activité interne de Fire TV d’Amazon, tant en termes de vente de télévisions que de publicité, comme l’a rapporté The Wall Street Journal la semaine dernière.
L’avis de la rédaction
Cette acquisition pourrait marquer un tournant majeur dans la stratégie de Walmart et redéfinir les règles du jeu dans l’intersection du commerce de détail et du divertissement. En revanche, la question de la protection des données des consommateurs reste en suspens.