Meta annonce : le futur de Facebook repose (de nouveau) sur les jeunes adultes
Facebook est en train de se réorienter vers les recommandations, laissant de côté les publications d'amis. C'est une transformation majeure pour ce réseau social. Comment pensez-vous que cela va affecter votre expérience sur Facebook ?
Tl;dr
- Meta souhaite redynamiser Facebook pour attirer davantage de « jeunes adultes ».
- Le service se réoriente pour s’adapter aux attentes de cette nouvelle génération.
- La société mise sur ses avancées en matière d’IA pour améliorer les recommandations.
- Malgré une croissance, la part des jeunes adultes parmi les utilisateurs reste relativement faible.
Facebook revoit sa copie pour séduire les jeunes
Avec déjà deux décennies d’existence, Facebook, le réseau social phare de Meta, peine à maintenir son attrait auprès des « jeunes adultes ». Désireuse de renverser cette tendance, la société réaffirme son intention de réorienter sa plateforme pour séduire cette tranche démographique.
Une stratégie en faveur des jeunes adultes
Tom Alison, à la tête de l’application Facebook pour Meta, a annoncé un changement de cap. Le service s’adapte désormais à une « concentration accrue sur les jeunes adultes« , comparativement aux autres utilisateurs. Alison précise : « Facebook est toujours pour tout le monde, mais pour construire la prochaine génération de consommateurs de médias sociaux, nous avons effectué des changements significatifs en pensant aux jeunes adultes« .
Cette stratégie n’est pas nouvelle. Depuis plusieurs années, Meta tente de gagner le cœur des jeunes adultes pour tenir tête à TikTok. Mark Zuckerberg, le PDG de Meta, avait exprimé son souhait de faire des jeunes adultes l’étoile polaire de l’entreprise.
Une transformation en cours
Cette mutation est bien avancée. Les avancées de Meta en matière d’IA ont déjà permis d’améliorer les recommandations pour les Reels et le fil d’actualité. Alison affirme que cette « technologie de recommandation avancée alimentera davantage de produits » dans l’année à venir.
Il est à noter que le discours d’Alison ne fait aucune mention du « métaverse », que Zuckerberg envisageait autrefois comme une partie centrale de l’avenir de la compagnie. Au lieu de cela, il souligne que « l’exploitation de nouvelles capacités de produit rendues possibles par l’IA » est un objectif majeur, tout comme l’attraction des jeunes utilisateurs.
Un défi de taille
Cependant, la réussite de Meta dans ses efforts pour séduire les jeunes adultes reste incertaine. Bien que Facebook ait connu une croissance saine de l’usage de l’application par les jeunes adultes aux États-Unis et au Canada, leur part parmi les utilisateurs est encore relativement faible.
L’avis de la rédaction
Il est clair que Facebook a du pain sur la planche pour regagner le cœur des jeunes adultes. Le pari de l’IA pourrait être un tournant décisif, mais il reste à voir si cette stratégie sera suffisante pour rajeunir l’image de la plateforme.