Le nouvel outil d’IA d’Amazon crée des arrière-plans fictifs pour de vrais produits
Pour le détaillant, c'est une alternative rapide et attrayante aux fonds blancs qui peuvent être ennuyeux. Pensez-vous que cela pourrait changer la perception des clients?
Tl;dr
- Amazon lance une fonctionnalité bêta d’IA pour créer des arrière-plans d’images de produits.
- La fonctionnalité est conçue pour améliorer la performance des publicités et ne nécessite aucune compétence technique.
- Amazon prétend que les taux de clic peuvent augmenter de 40% avec cette méthode.
- La fonctionnalité sera progressivement mise à disposition des annonceurs.
Amazon innove avec l’IA pour booster les performances publicitaires
Dans un monde où l’innovation technologique est reine, Amazon ne cesse de surprendre. La société a récemment lancé une nouvelle fonctionnalité en version bêta qui permet aux annonceurs de créer des arrière-plans d’images pour leurs produits grâce à l’intelligence artificielle. Selon Colleen Aubrey, vice-présidente senior des produits et technologies publicitaires d’Amazon, cette solution est conçue pour “éliminer les barrières créatives” et améliorer la performance des publicités.
Une alternative aux images de produits traditionnelles
Amazon voit cette fonctionnalité comme une alternative idéale aux photos de produits sur fond blanc générique. La mise en œuvre de cette fonctionnalité est simple et ne nécessite aucune compétence technique. L’entreprise a fourni l’exemple d’un grille-pain flottant dans un vide gris-blanc à gauche, tandis que l’environnement généré par l’IA à droite donne de la vie à la scène.
Une efficacité soutenue par les données
Selon Amazon, les données soutiennent l’efficacité de cet outil. “Lorsque ce même grille-pain est placé dans un contexte de vie – sur un comptoir de cuisine, à côté d’un croissant – dans une publicité mobile de marques sponsorisées, les taux de clic peuvent être 40% plus élevés par rapport aux publicités avec des images de produits standard”, a écrit l’entreprise.
Un outil accessible et rentable pour les annonceurs
L’outil est conçu pour permettre aux annonceurs de créer des images de style de vie attrayantes sans se ruiner. Pour utiliser l’outil, les annonceurs peuvent sélectionner leur produit dans la console de publicité Amazon, cliquer sur “Générer”, et choisir parmi plusieurs options d’images créées “en quelques secondes”.
L’avis de la rédaction
Cette fonctionnalité d’IA d’Amazon est une avancée remarquable dans le domaine de la publicité. En offrant aux annonceurs la possibilité de créer des images de produits plus attrayantes et engageantes, Amazon pourrait bien révolutionner le monde de la publicité en ligne. Néanmoins, il sera intéressant de voir comment cette technologie évoluera et comment elle sera adoptée par les annonceurs.
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