Google déploie des outils pour permettre aux annonceurs de générer du contenu avec l’IA
L'outil Performance Max a désormais recours aux mêmes outils d'IA qui alimentent le chatbot Bard. Ce développement technologique a-t-il capté votre attention?
- Google lance une fonctionnalité permettant de créer du contenu par IA via Performance Max.
- Performance Max optimise les publicités sur différentes plateformes Google.
- Les annonceurs pourront générer de nouveaux textes et images pour leurs campagnes.
- La technologie est en beta aux États-Unis avec une large diffusion prévue fin 2023.
Google : Création de contenu publicitaire par Intelligence Artificielle
Google, le géant de la technologie, a annoncé l’introduction d’une nouvelle fonctionnalité sur son produit publicitaire Performance Max. Celle-ci permet aux annonceurs de générer du contenu publicitaire grâce à l’Intelligence Artificielle (IA). Cette fonctionnalité, qui utilise la même technologie que le chatbot Bard, est actuellement en phase de test aux États-Unis.
Performance Max : Un outil d’optimisation
Performance Max est un produit alimenté par l’IA qui opère sur diverses plateformes de Google, y compris Youtube, Search, Display et d’autres. Il optimise les publicités en analysant les données de performance. La nouvelle fonctionnalité vient compléter cet outil en utilisant l’IA pour aider à la création de contenu publicitaire.
Une création de contenu simplifiée
« La variété des ressources est un ingrédient clé pour une campagne Performance Max réussie, » a écrit Pallavi Naresh de Google. Les annonceurs pourront donc générer de nouveaux textes et images pour leurs campagnes en quelques clics seulement. Les utilisateurs fournissent des instructions à l’IA qui crée ensuite des images et des textes uniques pour chaque entreprise. Les spécialistes du marketing peuvent vérifier et modifier tous les actifs créés par le système avant publication.
Une technologie en phase de test
Toutes les images générées par l’IA contiennent un filigrane visible et sont marquées comme telles. Google a également mis en place des garde-fous pour éviter que ses systèmes ne traitent des instructions sensibles ou inappropriées. La nouvelle fonctionnalité devrait aider les marketeurs à créer des matériaux publicitaires plus rapidement. Pour l’instant, le système est en phase de test et est uniquement disponible aux États-Unis, mais il devrait être déployé plus largement d’ici la fin de 2023.
L’avis de la rédaction
Cette nouvelle fonctionnalité est un bon exemple de la manière dont l’IA peut être utilisée pour automatiser et optimiser les processus de marketing. Toutefois, il est essentiel de veiller à ce que l’IA respecte les règles éthiques et les directives en matière de contenu. Nous sommes impatients de voir comment cette technologie évoluera et sera déployée à l’avenir.