Apple présente ses excuses pour sa publicité insensible qui écrase la créativité humaine au profit de l’iPad
L'entreprise a présenté ses excuses à AdAge, reconnaissant avoir fait fausse route avec cette vidéo. Elle a exprimé son regret pour cette erreur. Que nous réserve-t-elle pour se rattraper ?
Tl;dr
- Apple s’excuse pour une publicité jugée insensible envers les créateurs artistiques.
- La publicité voulait illustrer les outils créatifs sur l’iPad Pro.
- La publicité est perçue comme une métaphore de l’IA générationnelle écrasant la création humaine.
- Apple a annulé l’usage de cette publicité à la télévision.
Une publicité mal reçue
Apple a été contraint de présenter ses excuses suite à la diffusion d’une publicité, nommée « Crush! », qui a provoqué une vive réaction parmi les créateurs artistiques. Selon AdAge, la marque à la pomme a admis que cette publicité avait “manqué sa cible” et a donc décidé de ne plus la diffuser à la télévision.
Le concept de la publicité
La publicité en question visait à mettre en avant les possibilités de création offertes par le nouvel iPad Pro, vendu à plus de 1000 dollars. Elle montrait une série d’instruments de musique et d’outils créatifs qui finissaient écrasés par une presse industrielle pour finalement être transformés en un iPad Pro étincelant.
Une métaphore mal interprétée
Si cette publicité avait été diffusée il y a une décennie, elle n’aurait probablement pas fait grand bruit. Cependant, dans le contexte actuel, elle a été perçue comme une métaphore de l’intelligence artificielle générationnelle qui pourrait « écraser » la création humaine.
Les conséquences de l’IA
En effet, l’IA générationnelle se nourrit du travail des humains pour créer des contenus algorithmiquement générés. Elle pourrait donc potentiellement mettre au chômage les créateurs qui ne travaillent pas pour de grandes entreprises technologiques.
L’avis de la rédaction
Il est primordial que les entreprises technologiques prennent conscience de l’impact que peuvent avoir leurs produits et leurs publicités sur les créateurs. Ces derniers sont souvent les plus touchés par l’avènement de l’IA. Il est donc nécessaire de faire preuve de sensibilité et de respect envers leur travail.